2018品牌最值得关注的新晋流量明星

移动互联网时代的来临也开启了粉丝经济的狂热时代,网红、大V,一切的商业模式都已经围绕粉丝而展开。去年TF boy王俊凯粉丝们一掷千金,在全球购买广告牌、租用飞机、无人机甚至卫星为其庆祝生日的行为也刷新了人们对95及00后粉丝群体的狂热和消费能力的认知.

越来越多的奢饰品牌将年轻的千禧一代作为自己的目标人群,据德意志银行在意大利咨询公司Pambianco的研究,如今千禧一代已经成为奢侈品的主要消费人群,在中国,这样的群体大约有2亿。社交媒体已经成为奢饰品传播的重要阵地,选择年轻的流量明星已经成为标配,Burberry请吴亦凡做其全球代言人,Michael Kors与杨幂合作,Bally选择唐嫣等等。

粉丝是品牌最优质的资产,社交媒体及电商的迅猛发展已经打通了粉丝经济快速变现的通道。然而传播渠道的多样化,多向性,使得当年四大天王那样全民钦慕的巨星变得更加稀有。取而代之的是被不同群体所追捧的,具有独特个性的明星。50年前艺术家Andy Warhol的那句名言:“每个人都可以当15分钟的明星。”在社交媒体时代被充分的印证。面对层出不穷的“荷尔蒙爆棚”、“盛世美颜”的“小鲜肉”“耿直boy”和“小姐姐”。如何具有前瞻性的选择合适的代言人,如何圈粉中国这些年轻新贵们与其对话和互动已经成为奢饰品营销的决胜因素之一。

Isentia慕亚的社交媒体分析报告《奢饰品牌如何借力新一代流量明星》,对窦靖童与SK-II的成功合作案例进行了整理。借助领先数据处理技术和专业定量分析模型,Isentia对当红流量明星进行了排名和盘点,并依据社交媒体影响力分析结果列出了值得品牌关注的,具有潜在影响力的新一代明星。

这些极具社交影响力的潜力明星以90后为主,如因出演《明日之子》的孟子坤、周镇南、马伯骞和赵天宇,其在社交媒体上的讨论及提及获得了百万倍的增长。这些潜力新人在品牌合作方面也在起步阶段。如凭借古装穿越网络剧《太子妃升职记》知名度大增的盛一伦,在去年11月与浪琴开展合作,成为其品牌挚友。


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其他案例及分析报告:

《案例分析:奢饰品牌如何撬动双十一营销

https://www.isentiawire.com/cn/white-paper-case-studies-how-do-luxury-brands-leverage-double-11

2017 美妆品牌数字媒体热度榜》

http://www.isentia.com.cn/blog/2017-china-beauty-trend-study

《案例分享:Isentia助力直播营销,近3千万收看创新记录》

http://www.isentia.com.cn/blog/hong-kong-sina-weibo-live-sream-case-study

《最值得合作的奢侈品&美妆行业KOL排名》系列报告(美妆类、奢饰品类、文化生活类)

http://www.isentia.com.cn/blog/china-luxury-industry-top-influences-study

《品牌社交媒体表现趋势观察》

http://www.isentia.com.cn/blog/luxury-in-china-social-media-performance-trend-watch